SEO 4.0，網站被 AI Agent 收錄的時代來臨

有在做 B2C 或網站對外營運的人，

一定對 SEO 的各種調校方式朗朗上口。

隨著 AI 時代來臨，

使用者不再被要求練習查詢技巧，

而是開始練習調整各種提示詞。

顯然，AI 時代的到來，

也會讓 SEO 迎來不同的轉變。

過往 SEO 追求的是如何出現在 Google 搜尋結果第一頁，

而現在則是如何讓內容被 AI 工具收錄並引用。

被 AI 收錄的內容會更有價值，SEO 4.0 已經來臨。

SEO

什麼是 SEO

SEO 中文叫做搜尋引擎最佳化，是 Search Engine Optimization 的縮寫。

簡單來說，就是讓搜尋引擎認得你的網站的一種技術。

在中國會使用百度站長工具，

在中國以外的地區，則通常會使用 Google Search Console（舊稱 Google Webmaster Tools）查看網站收錄狀況。

要能夠被搜尋引擎收錄，通常需要經歷兩個過程。

一個是檢索（Crawling）。

除了 Google 以外，

其實所有搜尋引擎都會有自己的爬蟲，

然後根據網站的連結，

下載相關內容。

另一個則是索引（Indexing）。

爬蟲會把下載下來的網頁內容進行分析、分類，

最後儲存起來並編入索引。

有些人會覺得 SEO 是行銷部門的工作。

其實這個想法只能說部分正確。

策劃要如何行銷，確實會是行銷部門的工作。

不過很多時候，SEO 的好壞取決於網站本身體質的好壞。

當網站反應時間過久、不容易使用、內容匱乏，

就已經在很大程度上影響 SEO 的成效。

SEO 的演進

雖然以下內容寫 SEO 1.0、SEO 2.0、…， 不過實際上，它不像 Web 1.0、Web 2.0 那樣有標準化定義， 因此大家不會這樣直接稱呼， 當然也不會用年份來劃分。 比較常見的說法會是關鍵字時期、PageRank 時代、語意查詢， 也就是用實際的 SEO 行為或技術特徵來稱呼。

SEO 1.0 關鍵字時代（約 1995–2005）

這是各方面才剛起步，

網站和內容都相當淳樸的年代。

只要關鍵字密度越高，

通常排名就越前面。

小時候我們瀏覽網頁時，

曾經看過網頁中有很多無關內文的文字，

甚至不小心打開原始碼後，

看到裡面出現很多沒有顯示在頁面上、密密麻麻的文字，

這些都是這個時代的產物。

在這個時期，搜尋引擎理解內容的能力有限，

所以網站會靠大量流行語、術語、無用詞或隱藏文字來增加被搜尋到的機會。

這個時期，Google 共同創辦人 Larry Page 與 Sergey Brin 對外發表 PageRank。

PageRank 主要是透過分析網頁之間的連結關係來判斷網頁重要性。

當一個排名較前面的網站引用了其他網站，

被引用的網站也會因此提升排名。

這時候就會透過交換連結（互相參照引用）的方式，

來提升網站排名。

SEO 2.0 連結權威時代（約 2005–2015）

受到 PageRank 影響，

網站開始互相連結引用，

也開始出現所謂的 友站連結 或 推薦網站。

不過單純引用別人的網站，對提升自己排名的幫助有限。

再加上那時候入口網站剛起步，

所以當時還有一個策略，就是主動向入口網站提交網站。

只要入口網站將網址編入索引，

就可以進一步提升網站排名。

剛剛說的都還是比較正規的方式，

不過也有逐漸走歪的做法。

像是部落格聯盟。

大家發現既然連結這麼重要，

那我自己做網站來連自己不就好了？

於是大量複製部落格、複製網站開始出現。

接著，內容網站也開始出現。

既然你的網站內容很好，

那我就將網站內容抄襲過來，

讓搜尋引擎分辨不出誰才是主要網站。

取得分流與排名提升後，

也許把網站轉手，也許安插大量廣告來賺取收益。

為了打擊劣質內容，

Google 也花了不少力氣調整演算法。

社群訊號

曾經有一段時間，

網站非常在乎社群中的聲量。

這個時期大概橫跨 SEO 2.0 到 SEO 3.0，

不過它不像其他時期有明確的代表性產物出現，

所以我把它排在中間，而不是列為 SEO 2.5。

SEO 2.0 的核心問題是：外部連結可以被購買、被操縱。

那時候 Google 開始尋找新的「信任訊號」。

在 Facebook 風靡全球後，

許多社群網站也如雨後春筍般出現，

像是 Plurk、Twitter、MySpace、tumblr 等。

SEO 圈開始認為：如果很多真人願意分享某篇內容，這是不是代表內容品質很好？

因此這個時期也出現過公司在 Facebook 發文後，

強迫員工一起發文或分享公司文章的愚蠢現象。

當時大家觀察到什麼現象？

許多高排名文章都有：

• 大量 Facebook 分享
• 大量 Twitter 轉推
• 大量社群討論

不過相關不等於因果。

實際上，應該是因為這是好內容，

所以有很多人分享。

分享後又被引用、繼續討論，

因此排名才提升。

而不是因為大家瘋狂分享，

所以 Google 才提升排名。

SEO 3.0 內容品質與搜尋意圖時代（約 2015–2022）

2014 年有一個重大的里程碑，

那就是 HTML 5 終於問世。

在此之前，

絢麗的網站可能還充斥著 Flash。

HTML 能夠使用的元素還很少，

大多還是使用 <div> 打天下。

不過 HTML 5 推出後，

多了許多語意化標籤，

像是 <section>、<article>、<header>、<footer>、<nav>、<aside>、<figure>、<figcaption>。

這些語意化標籤的出現，

讓爬蟲和搜尋引擎更了解網站整體布局。

Microdata（微數據）的出現，

則讓我們可以在 <p> 中加入 itemscope 以及 itemprop 描述，

讓搜尋引擎更能夠將網站資料結構化，

並理解整個網站的內容。

SEO 4.0

現在我們則是進入 AI 的時代。

除了 SEO 1.0 時期那些明顯該被淘汰的做法以外，

前面提到的許多事情，反而又需要被重新重視。

最近開始舉行世界盃足球賽，

Plurk 上曾經流傳一個梗，有人說德國得冠軍他就要去裸奔。

馮翊綱、宋少卿的相聲有提到灑滿蔥花，

也曾在 Plurk 上被做成各種 JavaScript 效果具體呈現出來。

過去我們覺得相對不重要的社群訊號，

也許又會需要開始重視。

面對 AI 時代該如何調整 SEO 策略

一直以來，

面對 SEO，我都是被教育去看 Google 的 搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南：基本概念。

我相信大部分我們要做的事情仍然沒有改變。

主體上，我們還是要充實網站內容。

充實網站內容後，則是善用 HTML 5 的語意化標籤來撰寫網站，

並適當搭配 Microdata 強化網頁整體結構。

接著，也許就是到 Threads 上發表文章，

有意無意地引起討論。

當然，也可以考慮只執行後者。

不過討論終究會過去。

我相信很多基礎功不會因為時代而改變。

只有提供優質內容、加強網站整體結構、讓使用者方便使用，

網站的排名才會自然而然提升，

也才會自然而然被 AI 收錄進去。

結論

SEO 的核心從來不是單純討好某一個演算法，

而是讓內容能被正確理解、被可靠引用，並且真正解決使用者的問題。

從關鍵字時代、連結權威時代，到內容品質與搜尋意圖時代，

每一次演進都在提醒我們：

短期技巧可能會有效一陣子，

但長期來看，網站本身的內容品質、結構清晰度與可信度才是根本。

AI Agent 的出現，並不是讓 SEO 消失，

而是讓 SEO 的目標從「被搜尋結果看見」延伸到「被 AI 理解、引用與推薦」。

因此接下來要做的事情其實更明確：

持續寫出有價值的內容，

用清楚的網站結構與語意化標籤幫助機器理解，

並透過真實的社群討論累積內容的可信度。

當網站對人有幫助，

對搜尋引擎和 AI 來說，也才真正有被收錄的價值。

延伸閱讀

• Information Retrieval 的基礎：《Towards an Understanding of Entity-Oriented Search Intents》
• SEO 演進史：《How Search Engine Optimization (SEO) Grew from Nascent Stages to AI》
• SEO 文獻計量研究：《Bibliometric Analysis of SEO-Based Decision-Making Strategies》
• SEO → AEO → GEO 框架：《A Theoretical Framework Integrating SEO, AEO and GEO》
• GEO 技術研究：《Role-Augmented Intent-Driven Generative Search Engine Optimization》